商贸零售行业跟踪周报:新消费有何特点?新消费的研究方法论和传统消费有何不同?
东吴证券吴劲草
2025-03-23
当前行业现状
2024年以来,港股市场迎来多个重要的新消费公司的IPO,包括老铺黄金、毛戈平、布鲁可、蜜雪集团等,表明新消费现象已进入核心发展期。新消费品牌的崛起源于较小圈层流行的习惯或品牌在短期内通过某些事件催化实现了更广泛的‘破圈’。


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