王石代言6000元燕窝卖不动!燕之屋高端男款滋补品遇冷折射电商营销困局
2025-04-08

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电子商务
正面
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燕之屋推出王石代言的高价男性燕窝产品'总裁碗燕',在天猫3周仅售出60盒,抖音售出1单。公司近年营收增长乏力,利润下滑,重营销轻研发,依赖电商平台但新品市场接受度低。燕之屋试图通过高端化与年轻化双线策略突围,但面临品牌定位混乱和消费基础薄弱问题。
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